Influencer Sözleşmesi

Ofisimiz, influencer sözleşmesi alanında karşılaşılabilecek tüm sorunlarla ilgili danışmanlık, iş ve dava takibi süreçlerinde hizmet vermektedir.

İnfluencer sözleşmesi ile ilgili düzenlemeler, Ticaret Bakanlığı Reklam Kurulunun “ sosyal medya etkileyicileri tarafından yapılan ticari reklam ve haksız ticari uygulamalar hakkında kılavuz” una göre düzenlenmiştir.

Influencer kelime anlamı olarak etkileyen kişi demektir. Sosyal medya mecralarını aktif bir şekilde kullanarak binlerce, milyonlarca kişiye ulaşan kimseye influencer denilmektedir. Influencerlar takipçilerine ürün satın alma kararlarını değiştirebilen kişilerdir, bu nedenle markalar influencerlarla işbirliği yapmayı istemektedirler. Influencerlar anlaşmalı marka ürününü tanıtırken açıkça belirtmektedirler. Ancak reklam olduğu belli olmayan yani ayırt edilemeyen ve standart reklam olarak görülmeyen viral reklam, ürün yerleştirme gibi birçok reklam yöntemini kullanmaktadırlar. Viral reklam nedir ? sorusu akıllarda kalmaması için açıklayalım. Viral reklam; Sosyal medya paylaşım sitelerinde kullanıcıların ağızdan ağıza yöntemi ile yaydıkları içeriklere viral reklam denilmektedir. Ürün yerleştirme, açık reklam değildir. Reklamı yapılan markaya karşı sempati duyulmasını sağlama amacı vardır. Bunu paylaşımlarıyla veya videolarıyla yapmaktadır. Bu yöntem markayı sempatik hale getirmeyi amaçlamaktadır.

Influencer marketing, sosyal medyada topluluğa hitap eden ve bu topluluğu etkileme gücüne sahip kişilerin hedef kitleyi ilgili ürünü satın almaya yönlendirmek amacıyla oluşturulan içerikleri, sosyal medya hesaplarında paylaşmalarına, pazarlamalarına influencer marketing denilmektedir.

Markaların veya firmaların, reklam faaliyetine başlamadan önce reklam veren ile  influencerların düzenlediği, ilgili ürüne ilişkin pazarlama ve reklam konularını içeren sözleşmeye influencer sözleşmesi denilmektedir. 

Influencerlar, markalarla ve firmalarla yaptıkları anlaşmayla belirli bir bedel veya başka bir menfaat elde ederler. Bu menfaatler, markanın ürünlerinden ücretsiz yararlanma veya ürünlerden indirimli faydalanma gibi menfaatler sunabilmektedir. 

Influencer sözleşmesinin bir diğer unsuru reklam ve pazarlama faaliyetidir. Markalar veya firmalar bu sözleşme ile piyasaya sunduğu malın hedef kitlesini bilgilendirmek ve satışları arttırmayı amaçlamaktadırlar. Influencerlar tarafından yapılacak reklam ve tanıtım mutlaka sosyal medya platformlarında yapılması gerekmektedir. Marka veya firmalar influencer arasında yaptıkları sözleşmede hangi sosyal medya platformunda ne şekilde kullanılacağı detaylı bir şekilde yazılmalıdır.

Influencerlar reklam faaliyetine başlamadan önce reklam verenle, reklam ajansıyla, influencer ajansları ve menajerleri ile sözleşme yapması gerekmektedir. Influencerların gelirleri vergi dairesi tarafından takip edildiği için tüm anlaşmaları faturalı olması bunun içinde vergi açılışı yapması gerekmektedir.

Influencerlar fatura kesebilmesi için vergi açılışı yapması gerekmektedir. Bunun için şahıs şirketi kurulması gerekmektedir. Daha kurumsal bir yapıda ilerlemek istemesi halinde anonim şirket ya da limited şirket kurabilirler. İnfluencer vergi açılışı yaptıktan sonra, ajans veya reklam verenle hizmet sözleşmesi yapması gerekmektedir.

Influencerların reklam ajansı veya influencer ajansı ile yapacağı sözleşme hikmet sürekliliği, münhasırlık, hizmet, süre, ajans ile influencer arasındaki ilişki, ödeme, fikri mülkiyet, geri dönüşler olmak üzere önemli konuları içermelidir.

Hizmet Sürekliliği; Ajans ile influencer arasında tek seferlik bir iş mi yoksa menejerlik gibi düzenli hizmet ilişkisine dayandığının tespiti önemlidir ve belirtilmelidir.

Münhasırlık; İnfluencerın diğer ajans ve markalarla görüşüp görüşmeyeceği sözleşmede belirtilmelidir.

Hizmet; İnfluencerların paylaşım kalitesi, içeriği, yayınlanacak mecralar, ne sıklıkla paylaşılacağı, kaç adet paylaşılacağı ve görselleri ile metinlerin ajans tarafından kontrol edilerek influencere iletilmelidir.

Süre; Sözleşmenin süresi sadece içerik paylaşımı veya kampanya süresi olarak değil ajans ile olan ilişkisi de belirtilmelidir.

Ajans ile Influencer Arasındaki İlişki; Ajansın rolünün nasıl olacağı, marka ile influencer arasındaki dengenin nasıl olacağı bilgisi influencer tarafından talep edilmelidir. İnfluencer ile ajans arasında komisyon, iş geliştirme, tanıtım yani ticari konular hizmet koşulları çerçevesinde değerlendirilme yapılmalıdır.

Ödeme; Influencer yapacağı hizmetin bedeli, ödeme koşulları ve kesilecek faturanın içeriği konusunda taraflar anlaşmaya varmalıdır.

Fikri Mülkiyet; İçeriklerin kullanımı influencer ile ajans arasında düzenleme yapılarak belirtilmelidir.

Geri Dönüşler; Influencer kullanıcılar tarafından gelen geri dönüşleri anlaştığı markaya veya firmaya iletmesi gerekmektedir.

İnfluencerın reklam veren veya markalar ile yapacağı sözleşmede kampanya koşulları, münhasırlık, hizmet, süre, ödeme, fikri mülkiyet, geri dönüşler olmak üzere önemli konuları içermektedir.

Kampanya Koşulları; influencer bir kampanya tanıtımı yapıyorsa bu kampanyanın içeriği açık bir şekilde belirtilmelidir.

Münhasırlık; influencerın tanıtım yaptığı süre boyunca farklı markalar ile çalışıp çalışmayacağı sözleşmede belirtilmelidir.

Hizmet; İnfluencerların paylaşım kalitesi, içeriği, yayınlanacak mecralar, ne sıklıkla paylaşılacağı, kaç adet paylaşılacağı ve görselleri ile metinleri ile ilgili bilgileri influencera bildirilmelidir. Reklam verenin başka talepleri olması halinde bunlarda açık bir şekilde belirtilmelidir.

Süre; inluencer ile yapılan sözleşmenin ve kampanyanın süreleri belirtilmelidir.

Ödeme; influencerın yaptığı hizmetin bedeli, ödeme koşulları ve kesilecek fatura içeriği anlaşılarak sözleşmede belirtilmelidir.

Fikri Mülkiyet; İnfluencer ile marka arasında düzenlenen içerikler anlaşılmalıdır. Yeniden paylaşım yapılabilir olması halinde sözleşmede belirtilmelidir.

Geri Dönüşler; İnfluencer kullanıcılar tarafından gelen geri dönüşleri anlaştığı markaya veya firmaya iletmesi gerekmektedir.

Örtülü reklam yasağının kapsamı, bu yasak ile tüketici bir içeriğin reklam olup olmadığını anlayabilmesi anlamını taşımaktadır. Reklamlarda bir mal pazarlanıyorsa o malın ön plana çıkaran abartılı ifadeler yer verilmektedir. İnfluencerlar bazen giydikleri kıyafetlerin markalarını söylemektedirler bazen de ürünün satıldığı çevrimiçi Pazar yerinin linklerini paylaşmaktadırlar. Tüm bu paylaşımların türlerinden dolayı ayrı ayrı değerlendirilmelidir. Bir mal veya hizmetin pazarlanmasına yönelik içerikler influencer marketing yani reklam niteliğindedir. Marka işbirliği olmadan verilen linkler affiliate marketing (satış ortaklığı) kapsamına girmektedir. Sadece bir ürünü işaret etmek amacıyla üretilen içerikler reklam niteliği taşımamaktadır.

Influencerlar # işbirliği etiketini kullanmaları zorunlu değildir. Ancak takipçilerinin marka ve firmalarla anlaştığını kolayca anlayacağı tarzda paylaşımlarının reklam amaçlı olduğunu vurgulanması yasal bir zorunluluktur. Influencerlar sosyal medya hesaplarında hikaye gibi kısa süreli paylaşımlarda reklam verene yönelik ad, marka, ticaret unvanı gibi tanıtıcı bilgilerle beraber #Reklam, #Reklam-Tanıtım tarzında etiketlere yer verilmesi gerekmektedir. Influencer çevrimiçi Pazar yerlerinin linkini paylaşıyorsa örneğin trendyol linki veriyorsa, #komisyonlulink ya da #satışortaklığı şeklinde belirtmesi gerekmektedir.

Rekabet yasası sözleşmesi, influencer’ın anlaştığı markanın ya da firmanın sözleşmesi sona erdikten sonra işverene rakip bir işletme açmasını, rakip bir işletmede işe girmesini veya rakip firma ile anlaşmaya varmasını yasaklayan hükümleri kapsamaktadır. 

Sizin de yukarıda belirttiğimiz türde influencer sözleşmesi kapsamına giren bir hususta yaşadığınız bir ihtilaf veya destek almak istediğiniz bir husus varsa, bize iletişim kısmında bulunan numaralarımızdan veya Whatsapp hattımızdan ulaşarak danışmanlık hizmeti alabilir veya avukatlarımızla yüz yüze görüşmek için randevu oluşturabilirsiniz.